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借力“一带一路”倡议 提升美妆行业国际地位

来源:未知 发布时间 2018-03-26

 

日前,由欧盟文化总署、广东省海上丝绸之路文化促进会、520美容师节组委会联合主办的“世界外交官中国文化商务之旅系列之——‘一带一路’中国(时尚)品牌国际化论坛”在广州白云国际会议中心隆重举行。来自“一带一路”沿线24个国家驻华外交官、中国美妆行业专家、学者及业内企业界近千人参加了此次论坛,引起了社会的高度关注。据悉,本次论坛由广州市合力合美企业管理咨询有限公司、广州皇瑞科技股份有限公司、广州柏俐臣化妆品有限公司共同承办。

 

 

24国驻华外交官同台参与热情交流

记者在现场了解到,出席此次论坛的驻华使节包括冰岛、阿尔及利亚、希腊、哥伦比亚、斯里兰卡、保加利亚、阿尔巴尼亚、斯洛伐克、埃塞俄比亚、塔吉克斯旦、巴哈马、蒙古、尼泊尔、缅甸、西班牙、白俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦、马尔代夫、越南、老挝、拉脱维亚、肯尼亚、密克罗尼西亚等24个“一带一路”沿线国家的驻华大使、参赞等外交官共40余人,其中大使级外交官10人。

 其参与国家之多、级别之高在中国美妆行业中尚属首次。

 

 

论坛上,各国外交官与行业专家、学者、企业领导等进行了热情友好的交流,大家就中国美妆产业的发展和国际化现状,及如何借力中国国家“一带一路”倡议提升行业国际地位,参与海外市场竞争以及面临的机遇与挑战等问题进行了充分探讨。

来自阿尔及利亚大使艾哈桑·布哈利法表示:“一带一路”倡议自2013年提出以来,已取得了重要进展。沿线各国对“一带一路”的理解认同不断提升,合作意愿持续升温。多个国家同中国签署了共建“一带一路”合作文件,“丝路基金”已全面启动,众多意向创始成员国正式加入亚投行,这些举措为“一带一路”建设提供了坚实的保障。也将给沿线国家带来实实在在的利益。

 

 

斯洛伐克大使杜尚·贝拉表示:通过“一带一路”,中国可以发挥美妆产业在技术研发、产品生产、营销模式等各环节优势,与各国共同把握合作机遇,创造更大的市场空间、更多的就业机会,拓展更广阔的合作领域。

国内美妆业市场竞争加剧

实际上,被称为“美丽经济”的中国美妆业市场,经过20多年的发展,已成为全球最大的新兴市场。随着中国经济的高速发展以及人们消费观念的转变,国内市场需求已超过日韩,仅次于美国和法国,排名第三。从2014年我国美妆行业营业额的2975亿元,到2017年的7603亿元,年平均增速超过15%。照此发展速度,将很快超过法国、甚至是美国。预计到2023年,我国美妆业市场规模将达1.64万亿元。

 

 

520美容师节总策划胡新鑫表示,在市场规模不断增量的同时,伴随的是行业竞争也在不断加剧。而国外美妆品牌巨头的“蚕食”,更使国内市场竞争日益白热化。数据显示,目前,国内美妆业市场销售排名靠前的品牌基本为国外品牌,国内品牌甚少。同时前十大化妆品品牌市场占有率不足50%,整体市场的集中程度不高。

针对巨大的国内市场和外资品牌的强势竞争,中国美妆业启动“海外淘金”战略是否有些舍本逐末、得不偿失呢?对此,广州皇瑞科技股份有限公司董事长李金印分析认为,一方面,国外市场相对成熟,中国美妆业要想打造出国际一线品牌,只有置身于国际市场才能逐步成长起来;其次,中国制造已经逐步被国际市场所认可,美妆业产品品质早已能比肩外资品牌,只是缺乏品牌积淀;第三,借力“一带一路”倡议,为中国美妆业进军海外提供了便捷的途径,也更易被沿线国家消费者认可。这种“以外打内”的战略有利于在国内市场与一线外资品牌直接竞争;公司目前旗下拥有欧博尔、金粉丽炫、蔻碧倩、蔻妮兒、丝碧澳妮、OHP+等多个自营品牌,愿意为中国美妆业的发展做出自已的贡献。

 

 

高端化和电商成国际大咖发展方向

近日,包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、联合利华和科蒂在内的数家外资美妆业巨头发布财报显示,尽管宝洁、雅诗兰黛等化妆品巨头营收或净利下滑,但高端品类、电商业务不约而同地成为化妆品企业业绩亮眼的板块。

对此,广州柏俐臣化妆品有限公司总经理杨菊在接受记者采访时表示,从国际巨头发布的数据显示,整个美妆行业现在正朝着高端化方向发力,一是由于消费者对品质的追求越来越高;二是企业更在乎高端产品更高的利润率。同时,现在是电商红利时代,电商的重要性和价值也越来越大,而由电商触发的渠道变革或将加速行业洗牌。

此外,“一带一路”沿线国家众多,市场规模可见一斑,加之中国产品在国际市场影响力日增,这些都为中国美妆业发力国际市场提供了巨大的发展机遇。  

(王祥明)

(正文已结束)

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